百度数据研究:2011年Q1中国网络游戏行业搜索指数

Q1大型网游行业搜索指数同比增长38.6%,Q1搜索指数同比增长38.6%,节假日推动网游搜索指数保持高位,但在国庆长假和运营商推广活动的影响下,2011年大型客户端网游行业全年搜索指数接近55亿,2011年大型客户端网游行业的网民搜索关注度在Q1经历下降后

(一)网络游戏行业搜索指数

(一)大型客户端网络游戏行业搜索指数

2011年大型网游行业开局良好,Q1搜索指数同比增长38.6%

2011年大型客户端网游行业全年搜索指数接近55亿,较去年上升10%

虽然大型网游行业在过去一年出现增长放缓的趋势,同时行业内对于客户端网游的发展空间也有很多的讨论,但从搜索趋势来看,2011年网游行业呈现出非常好的开局,各大游戏运营商推出的新产品或新内容吸引了更多的网民关注。百度统计数据显示,Q1大型网游行业搜索指数同比增长38.6%,月均搜索指数达到4.5亿次。

2011年大型客户端网游行业的网民搜索关注度在Q1经历下降后,开始保持缓慢上升的趋势,全年搜索指数接近55亿,较2010年上升10%。其中,8月是学生玩游戏的高峰时间,月度搜索指数高达5.6亿。

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Q1是网游行业的传统淡季,行业关注度虽然有所回落,但月度搜索指数仍基本保持在4亿以上;进入Q2后,运营商不断推出新产品,举办一系列游戏推广活动,行业关注度开始逐渐回升;随着暑期的到来,学生群体有更多的时间玩游戏,行业关注度在Q3达到高峰;暑期结束后,搜索指数在Q4有所下降,但在国庆长假和运营商推广活动的影响下,月度搜索指数仍然保持在较高水平。

节假日推动网游搜索指数保持高位

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2011年Q1期间由于有多个节假日,玩家有更多游戏的时间,厂商也相应进行了更多推广和一些新产品的推出,从而推动Q1期间的搜索指数保持在较高水平。其中1.20日指数达到1850万,3.19日达到1898万。

(二)细分大型客户端网络游戏类型关注度分布

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各类型网游产品,休闲网游稳中有升,全年关注度超50%

(二)网络游戏关注度分布

2011年的客户端网游行业仍然是老产品做主导,因此行业的整体产品类型关注结构也比较稳定:休闲网游是大赢家,一直吸引了最多的网民关注,其年度关注度份额超过了50%,其在Q3的关注度最高达到58.1%,这与暑期学生主要玩休闲网游有较大关系;魔幻RPG排名第二,关注度维持在20%左右;神话RPG的关注度在12%~15%之间浮动,排名第三;武侠RPG的关注度略有下降,由年初的9.3%降至8.1%。

FPS游戏推动休闲网游再获大幅提升,关注度近50%

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2011年Q1主要网游类型的关注度格局再次发生明显变化,以穿越火线为代表的射击类游戏的火爆推动休闲网游的关注度份额大幅增长,达到49.9%。魔幻类RPG的关注度有所下滑,其它类型网游的关注度保持相对稳定。围绕以FPS游戏为主的射击类网游,报告将在最后一部分对其进行专题分析。

 网游产地分布格局基本稳定,韩国领先优势进一步扩大 

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2011年网游产品分布格局变化很小,韩国网游继续占领网民搜索关注度的半壁江山,且领先优势有所加强,其全年关注度占比达50.9%;国产网游位居第二,竞争优势略有降低,累积关注度由年初的40%降至37.2%;此外,欧美网游排名第三,关注度占比较年初有所上升。

(三)网络游戏玩家特征

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1. 网游玩家主要搜索关键词特征分析

 

游戏名称和游戏网站依然最受关注,攻略类增长明显

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搜索关键词是用户需求的最真实表达,对搜索关键词的分类分析也可以有效获取玩家的关注焦点。2011Q1游戏名称仍然是玩家在寻找网游相关信息时搜索最多的类别,其关注度为34.0%,同比下降了1个百分点。以各运营商官方网站和行业门户为主的游戏网站类信息的关注度位居第2,关注度为22.5%,同比增长了5个百分点。

攻略类信息的关注度同比有明显的上升,
达到10.3%,排名第3。外挂和私服类的信息分列第4和第5。其次最受关注的是游戏客户端的下载,关注度为6.1%。

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2. 网游玩家的地域分布特征

经济发达省市以及人口大省分布着更多的网游玩家

随着互联网普及率的不断提高,人口大省的市场潜力不断显现,从网游玩家的地域分布来看,除了传统的经济发达地域:广东、浙江、江苏和北京汇聚了中国32%的网游玩家外,山东、河南、河北3个人口大省的网游玩家累计占比也达到17%。

对比全体网民的分布结构来看,网游玩家在河南、黑龙江的分布比例明显高于普通网民。

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3. 网游玩家的性别结构

网游玩家男性比例达到75%

根据2011Q1对网游关注人群的抽样数据显示,男性玩家占到整体网游玩家群体的四分之三,达到75%,对应普通网民中的男性比例为61.3%,由此可见网游关注群体的男性化特征非常明显。

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4. 网游玩家的年龄结构

30岁以下群体构成网游玩家主体,同时30岁以上群体也开始有较多关注

根据2011Q1对网游关注人群的抽样数据显示,30以下的用户占到网游关注群体的77%。其中20岁-29岁的用户最多,比重为40.3%,其次是19岁及以下的群体,比例为36.6%。同时随着网游行业的发展,30岁以上的网民中,关注网游的的比例也越来越多。

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